Выход на зарубежные рынки требует надежной защиты товарного знака. Использование двух основных подходов — Мадридской системы и национальной регистрации — является стандартной мировой практикой.

1. Мадридская система международной регистрации знаков
Это наиболее эффективный и экономичный способ получить охрану в нескольких странах одновременно, подав одну заявку через одно ведомство на одном языке и уплатив один комплект пошлин.

Как это работает:

Основополагающий принцип: Заявка подается не напрямую в каждую страну, а через национальное патентное ведомство страны происхождения (для России это Роспатент) во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС) в Женеве.

Базовые требования:

У вас уже должна быть действующая национальная заявка или зарегистрированный знак в стране происхождения («базовая заявка» или «базовая регистрация»).

Вы должны быть гражданином, иметь коммерческое предприятие или постоянное местожительство в этой стране.

Процесс:

Вы подаете международную заявку через Роспатент, указывая страны-участницы Мадридской системы, где хотите получить охрану.

Роспатент проверяет и пересылает заявку в ВОИС.

ВОИС проводит формальную экспертизу и, если все в порядке, регистрирует знак в Международном реестре и публикует его в журнале «WIPO Gazette of International Marks».

Ключевой момент: Далее каждая указанная вами страна проводит национальную экспертизу по своим внутренним законам. У них есть 12-18 месяцев, чтобы отказать в охране на своей территории. Если отказа нет — ваш знак считается охраняемым в этой стране, как если бы вы зарегистрировали его напрямую.

Преимущества:

Простота и централизация: Одна заявка, один набор документов, один язык (английский, французский или испанский), один платеж.

Экономичность: Дешевле, чем подавать отдельные заявки в 3 и более стран.

Удобство управления: Последующие изменения (продление, смена адреса, правообладателя) можно вносить для всех стран одной записью в Международном реестре.

Недостатки:

«Центральная атака»: В течение 5 лет международная регистрация зависит от базовой. Если базовая национальная регистрация будет аннулирована (например, оспорена), то аннулируется и международная защита во всех указанных странах (хотя есть возможность преобразования в национальные заявки).

Не все страны участвуют: Хотя система охватывает более 130 стран, некоторые важные рынки, например, некоторые страны Персидского залива, в ней не участвуют.

2. Национальная система регистрации (прямая подача)
Это классический способ, когда вы подаете заявку на регистрацию знака напрямую в патентное ведомство каждой интересующей вас страны, как правило, через местного патентного поверенного.

Когда это предпочтительнее?

Если вам нужна охрана в 1-2 странах. В этом случае прямая подача может быть даже дешевле.

Если целевая страна не является участником Мадридской системы (например, ОАЭ, Саудовская Аравия до недавнего времени, некоторые страны Карибского бассейна).

Если вы ожидаете сложностей при экспертизе в конкретной стране. Локальный поверенный лучше знает нюансы национального законодательства и сможет эффективнее вести дело.

Если стратегически важно не создавать зависимость от базовой заявки и избежать риска «центральной атаки».

Преимущества:

Независимость: Регистрация в каждой стране полностью самостоятельна и не зависит от судьбы знака в других странах.

Экспертиза «на месте»: Локальный специалист обеспечивает максимально качественную подготовку и ведение дел с учетом местной специфики.

Недостатки:

Сложность администрирования: Необходимо работать с поверенными в каждой стране, отслеживать сроки и требования отдельно по каждой заявке.

Высокая стоимость: При необходимости регистрации в нескольких странах совокупные затраты (гонорары поверенных, национальные пошлины, переводы) значительно превышают стоимость международной регистрации по Мадридской системе.


Вывод:

Мадридская система — это стратегический инструмент для быстрого и cost-effective расширения охраны на множество рынков. 

Прямая национальная регистрация — это точечный, надежный и часто единственно возможный способ защиты на конкретных рынках.

Оптимальная стратегия часто заключается в их комбинации: основная масса стран покрывается через Мадридскую систему, а для ключевых или не входящих в систему стран используется прямая подача.